Čo najhoršie sa môže stať? Otázka, ktorú si Slováci kladú častejšie, než by bolo zdravé. S imidžovou kampaňou pre nášho klienta Allianz sme tento naratív otočili. Ľudí sme povzbudili predstavovať si tie najlepšie možnosti s otázkou „Čo najlepšie sa môže stať?“.
Imidžové kampane nie sú iba nástrojom značiek, ktoré potrebujú vylepšiť zlý imidž. Aj značky s kvalitnými službami, ktoré patria medzi lídrov na trhu, potrebujú kampane na udržiavanie povedomia. Aj silné a dôveryhodné značky potrebujú pripomínať, prečo sú silné a dôveryhodné. Keď už pre nič iné, tak aj preto, že čím lepšia imidžová komunikácia, tým jednoduchšia a efektívnejšia bude potom tá produktová.
Allianz je veľká značka s prísnymi globálnymi pravidlami a manuálmi pre všetko od dizajnu, cez brand až po komunikáciu a stratégie. Zároveň však potrebuje pôsobiť ľudsky, prirodzene a zároveň, aj trochu lokálne. Práve toho sme sa chytili.
Vytvorili sme imidžovú kampaň, ktorá hodnoty a poslanie Allianzu priblíži ľuďom na Slovensku cez dobre rozšírený a pevný insight. Ten sme identifikovali v jednoduchej a veľavravnej otázke „Čo najhoršie sa môže stať?“
Slováci sú známi svojim pesimizmom. Máme tendenciu premýšľať skôr nad vecami, ktoré sa môžu pokaziť. Miesto aby sme sa tešili na to, čo všetko pozitívne nás možno čaká, prepadnú nás obavy. Chystáme sa na dovolenku? Ale čo ak ochorieme? Čaká nás dlhá cesta autom? Čo ak sa po ceste niečo stane? Premýšľame nad novým bývaním? Hneď máme pred očami nespoľahlivých majstrov, problémových susedov aj architektonické vady.
„Našou ambíciou je povzbudiť ľudí, aby si viac užívali život a jeho príležitosti. Či už ide o veľké životné rozhodnutia, alebo malé osobné výzvy. S istotou, že keď ste pripravení, môžete sa viac sústrediť na to, čo sa môže podariť, než na to, čo by sa mohlo pokaziť,“ špecifikoval Róbert Chudý, vedúci oddelenia marketingu Allianzu.
Kampaň silnej poisťovne, ktorá je pre svojich klientov vždy bezpečnou oporou, sme teda postavili na jednoduchej otázke: „Čo najlepšie sa môže stať?“.
Čo ak to bude najlepšia dovolenka v živote? Čo ak po ceste stretnete kamaráta, ktorého ste 15 rokov nevideli? Čo ak s novým bytom získate aj budúcich najlepších priateľov hneď o dvere vedľa? Ak je človek pripravený na riziká, nemusí sa nimi nechať brzdiť. A viac sa môže sústrediť na veci, ktoré chce zažiť, dosiahnuť alebo vybudovať.
Cez jednoduché online videá, emotívny rádio spot a statické formáty do online aj offline sme tento vibe preložili do jednoduchej vizuality, ktorú doplnil už iba jednoduchý wording s kľúčovou pozitívnou otázkou a premostením na značku „Ste pripravení“. Dôležitou motiváciou a podmienkou pri vymýšľaní čo najjednoduchšej idei bolo, aby videá, statiky aj audio podoby kampane pôsobili kompaktne a nie ako tri rôzne idei s rovnakým headlinom.
Aj my sme si namiesto obáv z množstva pravidiel a limitujúcich kritérií povedali radšej „Čo najlepšie sa môže stať?“. Ideu sme vymysleli tak blízko k premýšľaniu cieľovky a zároveň globálnemu brand booku Allianzu, ako to len bolo možné.
